친환경브랜드2 K-뷰티, '이니스프리' 리브랜딩의 핵심 이니스프리는 2024년을 맞아 대대적인 리브랜딩을 진행했습니다. 자연주의 화장품 브랜드로 사랑받아온 이니스프리는 변화하는 소비 트렌드와 글로벌 시장 확대를 위해 브랜드 이미지, 패키지, 제품 라인업을 새롭게 정비했는데요. 이번 리브랜딩의 핵심은 무엇이며, 소비자들에게 어떤 영향을 미칠까요? K-뷰티 시장에서 이니스프리의 새로운 도전을 분석해 보겠습니다.1. 자연주의에서 모던함으로, 브랜드 아이덴티티 변화이니스프리는 오랜 기간 ‘자연주의’를 브랜드 콘셉트로 유지해 왔습니다. 제주도의 청정 자연에서 얻은 원료를 강조하며 친환경 이미지를 구축해 왔는데요. 하지만 이번 리브랜딩을 통해 이니스프리는 보다 ‘모던’하고 ‘미니멀’한 브랜드로 변신을 시도했습니다.먼저, 브랜드 로고가 변경되었습니다. 기존의 초록색 이파.. 2025. 3. 4. ESG 경영의 선두주자, '파타고니아 '브랜드 전략 분석 파타고니아는 단순한 아웃도어 브랜드가 아니라, 지속 가능성과 윤리적 소비를 선도하는 기업으로 자리 잡았습니다. 특히 ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영을 브랜드 전략의 핵심으로 삼아 소비자들에게 강한 인상을 남기고 있습니다. 그렇다면 파타고니아는 어떻게 브랜드 가치를 구축하고, 지속 가능한 경영을 실천하고 있을까요? 본 글에서는 파타고니아의 ESG 경영 전략을 중심으로 브랜드 철학과 성공 요인을 분석해 보겠습니다.1. ESG 경영을 브랜드 전략으로 내세운 파타고니아파타고니아는 ESG 경영을 단순한 트렌드가 아니라 브랜드의 핵심 가치로 삼고 있습니다. 일반적인 기업들이 ESG 요소를 마케팅 수단으로 활용하는 것과 달리, 파타고니아는 설립 초기부터 환경 보호와 사회적 책임을 경영의 중심에 두었습니다. 1-.. 2025. 3. 3. 이전 1 다음
